进入21世纪后，得益于Twitter、Facebook、YouTube以及TikTok等Web2社交媒体平台的发展，知识经济兴起，这些创作者们能够利用这些平台生产优势内容，吸引粉丝观众得以实现价值变现。仅TikTok一个平台，前10位最受欢迎的创作者粉丝总和就接近10亿，几乎超过了美国、墨西哥和欧洲人口的总和。

然而，这些创作者可以直接实现盈利的方式却十分有限，且在这些Web2平台上的收益分成对创作者非常不友好。例如YouTube在去年推出的打赏功能“Super Thanks”，粉丝可使用这一功能来支持他们喜欢的创作者，但YouTube会从“Super Thanks”中抽取30%的分成。

过去20年传统互联网创作者时代中，存在太多的收益分配不均、内容所属权归属、恶性竞争猖獗等痛点，而依托于区块链、NFT 底层经济体系或是平台内自建货币体系的Web3创作者生态已经初具雏形，Web3或许能很好的解决以上痛点。

1. 收益分配问题

受制于中心化平台的内容分发规则，只有顶流创作者才能分配到绝大多数收益，而小的创作者收益单一且并不理想。但在Web3中，创作者的收入来源就更多样化了，包括内容创作、NFT发行、社区管理、粉丝激励等，正逐渐形成一条完整的闭环。创作者可以通过平台内置工具将其内容制成NFT发售，获得收益，除此之外平台内的打赏机制、代币奖励机制，为优质内容创作者提供更多收入。最重要的是这些打赏收入都是由粉丝观众，通过钱包地址直接汇入创作者钱包里，平台没有获得分成，极大地激发创作者的创作热情，有助于提升其内容质量。

2. 内容所属权归属

Web3创作者经济与Web2最大的不同就是引入区块链技术，也因此创作者上传的内容直接上链，存储在某条区块链节点里，并生成独一无二的智能合约地址。创作者具有内容的所有权，因为内容生成的智能合约地址是唯一的，即使有其他相同内容在传播，大家一看地址就能分辨“真伪”。如果创作者愿意花费一些Gas费的话，还可以将内容制作成NFT去进行拍卖。

3. 恶性竞争猖獗

我们在现在所处的媒体时代中，经常能看到一些大品牌“互撕”，花钱请人恶意写歪曲事实的内容抹黑的事件比比皆是。Web3社交平台对于用户提交的内容建立了筛选机制，主要包括平台评选、用户评选、机器人筛选等方式。

Web3平台通常还有「举报/推荐」的功能，对那些存在恶性竞争的文章，用户可花费一定的平台代币举报交给后台人工审核，若成功后不仅会返还之前的代币，还可获得额外的代币奖励。此外，若用户看到优质的内容也可花费一定的代币去进行推荐，若内容成功被推荐，用户也可以在原来的基础上获得额外的代币奖励。通过这些内容筛选方式，激励创作者提交原创、符合市场需求、高质量的内容。

如今像优质的内容创作平台Mirror、Bitclout，流媒体直播平台Popshop Live、OnJam，社交平台NFTychat、DeSo等等，各类创作平台、创作工具以及相关的基础设施层出不穷，Web3的生态布局正日益完善，传统媒体的巨头们虽然还很强大，但相信在不遥远的未来，真正属于每位创作者的Web3新时代终会到来。