自2021年初以來，加密貨幣與體育界的聯繫越來越密切，二者間的合作取得了非常大的進展，體育界已成為加密貨幣相關企業的“新寵兒”，無論是美國NFL、MBL、NBA和NHL四大聯盟，還是UFC、F1，甚至電子競技，你都能從中看到加密企業的身影。當前主流的體育賽事正被加密貨幣所“滲透”。

與體育明星聯手

在體育行銷方面下注重金的加密貨幣交易所FTX，先後聘請了NFL傳奇四分衛Tom Brady和NBA球星Stephen Curry作為品牌大使，其競爭對手Coinbase也邀請了另一位NBA球星Kevin Durant成為品牌代言人。

獲得贊助權與冠名權

先發制人的FTX不僅簽下品牌大使，該公司還與MLB聯盟合作，作為其聯盟的官方贊助商，FTX的Logo將出現在裁判員的制服上，不僅如此FTX還買下NBA邁阿密熱火隊主場的冠名權，將美航球館更名為“FTX Arena”。在電競行業，FTX斥資2.1億美元獲得Team SoloMid（現為TSM FTX）俱樂部的冠名權，還贊助了Riot Games的英雄聯盟比賽。

MLB裁判服上的FTX logo

緊隨其後的是 Coinbase ，在競爭對手FTX積極贊助各體育賽事期間，Coinbase宣佈已經與NBA促成了一系列合作，將成為NBA、WNBA，以及NBA發展聯盟的“獨家加密合作夥伴”。

Crypto.com交易所也斥資超7億美元拿下洛杉磯斯臺普斯中心球館（先更名為CRYPTO Arena）20年的冠名權，除了冠名斯臺普斯中心外，Crypto.com在體育行銷領域也有諸多動作，目前的合作方包括意甲、UFC（10年1.75億美元）、F1（5年1億美元）、NHL蒙特利爾加拿大人隊和NBA費城76人隊（6年超4億美元）。

更名後的Crypto.com球館

接受加密貨幣支付方式

早在2018年，NBA球員Spencer Dinwiddie還在籃網隊效力時就簽下了3年3400萬美元合同，當時他提出將合同中部分薪資轉化為比特幣發放，雖然一開始籃網是拒絕的，但在與NBA聯盟經過數月討論後，最終還是通過了這個提議。他這個決定也讓其薪資翻了好幾倍，成為了NBA中公認的最具投資眼光的球員之一。

繼Spencer Dinwiddie後，NFL聯盟中首位使用加密貨幣支付薪資的球員是Russell Okun，他將其薪資中650萬美元選擇使用比特幣作為支付方式；緊接著NFL中的近端鋒Sean Culkin也表示，他將把2021年在NFL聯盟裏獲得的92萬美元薪水轉換成比特幣。

NBA達拉斯獨行俠球隊老闆Mark Cuban在此前稱，“獨行俠已經決定接受狗狗幣作為門票和周邊商品的支付方式”，這項決定也獲得其球迷的踴躍支持。

為何加密企業的目光要聚焦在體育界

體育產業是娛樂經濟中的重要支柱，長期以來被各大企業作為品牌行銷戰略中不可或缺的一環，幾十年來這個產業也在向世人展現著它所帶來的巨大回報，像美國西雅圖薩菲科保險公司在1997年就是因買下了西雅圖海軍陸戰隊棒球場的冠名權而一舉成名，華為在2013年贊助AC米蘭足球隊，使其在歐洲市場的銷量猛增，無數大品牌已經在這方面取得了巨大的成效，加密企業巨頭們自然也不會錯過。

當前加密貨幣公司StormX與NBA波特蘭開拓者隊達成協議，成為其球衣的贊助商；從美國四大體育聯盟到歐洲的足球場再到電子競技，加密貨幣交易所FTM、Coinbase與Crypto.com正加快速度搶奪冠名權，體育贊助熱潮已然來襲，2022年想必全球的體育迷們將會在更多場地上看到加密企業的身影。